Арабские Эмираты: "Белая Пятница" 2025 Станет Революцией в Шопинге

Арабские Эмираты: "Белая Пятница" 2025 Станет Революцией в Шопинге

"Белая пятница", уникальный ответ Ближнего Востока на западные распродажи "Черной пятницы", уже доказала, что является самым крупным коммерческим событием года в регионе. Однако, пока многие страны по-прежнему ориентируются на дешевый, массовый шопинг, потребители из ОАЭ тратят более осознанно и эмоционально. Согласно последним исследованиям, в 2025 году покупатели в ОАЭ потратят в три раза больше на каждую покупку, чем средний показатель по региону MENA — и этот разрыв продолжает расти.

Смена потребительского мышления

По данным совместного исследования Flowwow и Admitad, покупательские привычки заметно меняются в Объединенных Арабских Эмиратах. Потребители меньше сосредоточены на поиске самых больших скидок или купонов и вместо этого делают покупки, которые добавляют ценность в их повседневную жизнь или имеют эмоциональное значение. Эта смена точки зрения не только трансформирует индивидуальные потребительские решения, но и способствует росту цифровой коммерции на Ближнем Востоке.

Ожидается, что рынок электронной коммерции достигнет стоимости в 80 миллиардов долларов к 2029 году благодаря акценту на качественный шопинг. В этом году официальные акции "Белой пятницы" начнутся с 20 по 30 ноября и в них примут участие такие крупные ритейлеры, как Amazon.ae.

Впечатляющие данные о росте

На основе данных о продажах за ноябрь 2023 и 2024 годов, было изучено более 4,5 миллиона заказов, что показывает, что "Белая пятница" остается самым занятым периодом года в розничной торговле. Общий товарооборот увеличился на 40%, а количество заказов превысило прошлогодние показатели на 20%. Еще более интересно, что онлайн-шопинг вырос почти на 10% за этот месяц, что свидетельствует о продолжающемся росте цифровых покупок.

Покупатели из ОАЭ: тройная стоимость корзины

Средняя стоимость заказа по региону увеличилась с 33,5 до 38 долларов, но в Объединенных Арабских Эмиратах это значение превысило 103 доллара по сравнению с 95 долларами в прошлом году. Эта трехкратная разница отражает покупательскую способность потребителей и распространение привычек покупок, ориентированных на ценность.

Согласно исследованию, лишь 14% из них использовали купоны при покупках, в то время как 21% предпочли скидки, основанные на кэшбэке или программах лояльности. Последнее предполагает долгосрочную приверженность и лояльность, что указывает на то, что потребители больше не гонятся за разовыми распродажами, а ищут ценность.

Какие секторы выигрывают больше всего?

Наибольший рост был достигнут в категориях электроники (22%) и моды (21%). Однако значительное расширение произошло и в сегментах, связанных с домашним интерьером и образом жизни. Категория дома и сада показала рост на 18%, игрушки и хобби-продукты выросли на 6,5%, автомобильные аксессуары на 6%, товары для детей на 5,5%, товары для красоты и личной гигиены на 5,4%, а сегмент спортивных и развлекательных товаров на 5%.

Эта тенденция подтверждает, что потребители больше не ищут просто повседневные вещи, а ищут продукты, которые приносят радость, опыт и комфорт — для себя или в подарок другим.

Культура подарков как двигатель экономики

Собственные данные Flowwow также подтверждают эти тенденции. Платформа зафиксировала 96% рост стоимости продаж, в то время как количество заказов увеличилось на 72%. Средняя сумма покупки составила около 350 дирхамов, что также наращивает показатель прошлого года.

Особенно хорошо показали себя подарки, не связанные с цветами, такие как шары, съедобные букеты, игрушки (180% рост), косметические продукты (150%), сладости (70%) и подарки для дома (50%). Среди конкретных типов продуктов особенно выдающимися оказались домашние растения (83%), гурманские пакеты (285%) и съедобные букетные подарки (61%). Эти данные ясно показывают, что "Белая пятница" теперь не просто время для "больших покупок", но все больше становится поводом для дарения подарков и эмоциональных трат.

Ожидания на 2025 год

Исследование прогнозирует, что сезон "Белой пятницы" в 2025 году может быть сильнее, чем когда-либо. Прогнозы предсказывают 14% увеличение товарооборота, 11% рост количества заказов, в то время как покупки, связанные с подарками, могут вырасти на 65%.

Этому росту способствует несколько факторов: высокая покупательная способность населения, все более разнообразный потребительский сегмент, инфраструктурное развитие цифровой коммерции (особенно в мобильных покупках) и инициативы правительства по цифровому развитию.

Молодое поколение и цифровая динамика

Двигателем шопинга все более становится молодое, технологически подкованное поколение, которое быстро адаптируется к новым платформам, предложениям и возможностям покупок. Это поколение не только трансформирует традиционную розницу, но и создает новую потребительскую культуру, основанную на опыте.

Таким образом, "Белая пятница" 2025 года будет не только коммерческим событием, но и культурным и экономическим моментом в ОАЭ, который вновь укрепит лидерство региона на карте электронной коммерции региона MENA. Ожидается, что Дубай и другие крупные города страны снова выделятся в плане продаж, инноваций и потребительского опыта.

(Запись подготовлена на основе общих впечатлений и историй читателей.)