Ароматная революция в Дубае: конфеты, кексы и жвачка

Дубайская парфюмерная революция: духи со вкусом кекса и пузырчатой жвачки в моде

В индустрии духов Объединенных Арабских Эмиратов происходит революционный сдвиг – и он склоняется к сладости. Вместо традиционных парфюмерных ароматов с цветочными, древесными или удовыми основами на первый план выходят ароматы, такие как конфеты, кекс и пузырчатая жвачка. То, что несколько лет назад казалось нишевым трендом, превратилось в полноценное движение. Новые продукты, представленные на выставке Beautyworld Middle East 2025, ясно показали, что потребители, особенно молодое поколение, ожидают от духов совершенно новыe ощущения.

Рост популярности сладких ароматов

Представьте, что вы проводите день в облаке аромата клубничного чизкейка, манго аффогато или шоколадного ганаша. Изначально может показаться удивительным наносить на себя такие ароматы, но на рынке духов ОАЭ это стало трендом. Это изменение в основном вызвано социальными сетями – TikTok, Instagram и другими платформами, наполненными вирусными тестами духов, распаковками и отчетами об ароматных впечатлениях, где сладкие, съедобные ароматы доминируют.

Бренды, ведущие парфюмерную революцию

Одним из новаторских брендов является местный My Perfumes, предлагающий 15 разных "гурманских" ароматов в своей коллекции Arabiyat Sugar с такими сказочными названиями, как "Масло манго" и "Дульсе де лече". Цель этой коллекции ясна: предложить качественные, яркие, привлекающие внимание ароматы для тех, кто не боится выйти за пределы обычного мирa ароматов.

По словам бренда, глобальный интерес к новой коллекции отмечался еще до её официального запуска, и они прогнозируют продажу миллионов единиц к 2026 году.

Еще одним примечательным игроком является Tubbees, предлагающий ароматы в упаковке, напоминающей стаканчики для мороженого, намеренно ориентируясь на визуальное восприятие и возможность делиться впечатлениями. Ароматы, такие как "Печенье с кремом" или "Шоколадный фадж", буквально требуют, чтобы их фотографировали и выкладывали в социальные сети.

Даже традиционные бренды не остаются в стороне: Gulf Orchid, который прежде производил в основном восточные и франзузские ароматы, также вступил в эту гонку. Их новые предложения, такие как "Манго лёд" или "Мускус сахарной ваты", уже не вызывают ассоциаций с классической элегантностью, а скорее с атмосферой летних вечеринок у бассейна. Их недавно представленная серия "Коллекция моктейлей" явно нацелена на этот стиль жизни.

Что движет этим парфюмерным трендом?

Изменение в первую очередь обусловлено покупательскими привычками нового поколения. Для предыдущих поколений опыт покупки духов начинался в магазинах – с пробников, личного опыта и консультаций с продавцами. Однако большинство молодых покупателей сегодня открывает новые ароматы онлайн через инфлюэнсеров и лидеров общественного мнения. Визуальные и поделимые впечатления – такие как увлекательная упаковка или креативное имя – стали намного важнее, чем "традиционная" ценность самого парфюма.

Этот сдвиг приносит как новые возможности, так и вызовы для индустрии. Производители больше не могут полагаться только на уникальные ингредиенты и сложные ноты аромата; важно и то, как духи выглядят в видео на TikTok или истории в Instagram. Остроумное название, эффектный флакон и своевременный пост часто значат больше, чем длинная маркетинговая кампания.

Будущее парфюмерных трендов

Возникает вопрос: останется ли эта мода на сладкие ароматы устойчивой или это всего лишь проходящее увлечение? Эксперты расходятся во мнениях. Одни говорят, что вирусный успех сам по себе не гарантирует долгосрочной приверженности клиентов, в то время как другие утверждают, что это новое направление отражает более глубокий культурный сдвиг.

Разнообразие ОАЭ, его открытые и экспериментальные потребители и быстрое цифровое распространение всё говорят о том, что этот тренд не исчезнет в одночасье. Вместо этого, в парфюмерной индустрии создается новая основная область, где ностальгия, игривость и чувственные удовольствия сочетаются – заключенные в флаконе духов.

Преобразование ароматной идентичности Дубая

Духи, доступные в Дубае, теперь передают не только память, статус или традиции, но и впечатление. Сладкие духи одновременно ностальгичны и провокационны, детские и утонченные – всё зависит от того, кто их носит и как. В этом окружении Дубай перерабатывает свою ароматную идентичность, где роскошь встречается с игривостью.

В ближайшее время будет интересно наблюдать за тем, как революция в ароматах будет продолжать развиваться. Появятся ли тренды на соленые, острые или кислые ароматы? Возможно, скоро в моду войдут ароматы сорбета с лаймом и чили или карамельного попкорна?

Одно можно сказать наверняка: рынок духов ОАЭ в настоящее время переписывает правила – и мир наблюдает.

(Статья основана на информации с выставки Beautyworld Middle East 2025.).