Цифровая реклама в Дубае: новый уровень бизнеса

Дубайские цифровые билборды: новое лицо успеха в бизнесе

Стремительно развивающийся ландшафт Дубая известен не только своими захватывающими небоскрёбами, но и цифровыми билбордами, которые оказывают значительное влияние на рекламный рынок. За последние годы цифровизация наружной рекламы увеличила доходы отрасли в восемь раз, что подчёркивает растущий спрос и значимость, предложенные компаниям.

Почему наружная реклама так популярна в Дубае?

Оживлённые дороги Дубая, особенно Шейх Зайед Роуд, создают идеальные условия для рекламы, так как частые пробки предоставляют водителям продолжительный контакт с билбордами. Компании осознают эти преимущества и готовы вкладываться серьёзные средства, чтобы их имена были представлены в наиболее посещаемых местах города.

Стоимость традиционных статичных билбордов варьируется от 700,000 до 1 миллиона AED в месяц, тогда как цифровые версии требуют даже больших затрат. Например, двухсторонние цифровые дисплеи рядом с ТЦ «Эмирейтс», известные как «тройная корона», могут стоить до 2.5 миллионов AED в месяц.

Рост цифровой рекламы

После пандемии COVID-19 наружная реклама претерпела значительные изменения в сторону цифровизации по всему миру. По словам генерального директора BackLite Media, благодаря цифровизации доходы выросли в восемь раз по сравнению с предыдущим статичным форматом. Компания имеет шесть клиентских решений, но может удвоить свои мощности в пиковые времена вследствие возросшего спроса.

Согласно прогнозам Mordor Intelligence, общая стоимость рынка наружной рекламы ОАЭ достигнет 158 миллионов долларов в 2024 году, и на долю цифровой рекламы придётся 29%. Рост рынка дополнительно подкрепляется прогнозируемой годовой ставкой роста в 15-20%, в то время как некоторые компании, такие как BackLite, испытывают ежегодный рост в 30-40%.

Преимущества цифровых технологий

Цифровые билборды предлагают множество преимуществ по сравнению с традиционными статичными объявлениями, включая:

1. Гибкость: Несколько кампаний могут проходить одновременно, что позволяет рекламодателям донести более целевые и своевременные сообщения.

2. Интерактивность: Некоторые дисплеи могут мониторить демографические характеристики водителей, такие как распределение по возрасту и полу, что способствует анализу.

3. Экологичность: Компании всё чаще фокусируются на экологически чистых решениях и источниках энергии.

Рост конкуренции и будущее индустрии

В Дубае билборды занимают значительную долю рынка, превышающую средние мировые показатели. Хотя на долю наружной рекламы приходится 4% рекламного рынка в мире, в ОАЭ эта цифра превышает 20%. Наружные объявления полезны тем, что они видимы для всех, независимо от потребляемого ими онлайн-контента.

Слияния и поглощения в этом секторе также способствуют его развитию. Группа Multiply из Абу-Даби приобрела BackLite Media в 2023 году и продолжает изучать возможности для дальнейшего расширения на региональном и международном уровнях.

Заключение

Цифровые билборды Дубая не только преобразуют городской пейзаж, но и создают новые возможности для компаний, чтобы достичь своей целевой аудитории. Хотя затраты на рекламу из-за новых технологий выше, они предлагают исключительные преимущества в плане гибкости, эффективности и возврата инвестиций. Будущее индустрии выглядит многообещающим, и с продолжающейся цифровизацией всё больше компаний будут обращаться к наружной рекламе.