Дубай: Золото теперь не только для красоты

Изменение привычек покупки золота в Дубае на фоне рекордных цен

Золото всегда занимало особое место в культуре Ближнего Востока – особенно в Дубае, где золотые украшения символизируют не только красоту и статус, но и финансовую безопасность. Однако в последнее время наблюдаются значительные изменения в покупательских привычках. Рост международных цен на золото привел к появлению новых тенденций на местном рынке, в частности, на Золотом рынке Дубая и в крупных торговых центрах эмиратов.

Покупательское поведение теперь отличается от того, что мы видели в предыдущие годы. Спрос на классические, более тяжелые золотые украшения заметно уменьшился, тогда как золотые слитки, инвестиционные монеты и более легкие, практичные украшения вышли на передний план. Причина проста: цена на золото достигла рекордно высоких значений.

Рекордные цены и их влияние на спрос

В сентябре 2025 года цена на золото почти достигла 3700 долларов за унцию, достигнув исторического максимума в 3698,78 долларов. Одновременно на рынке ОАЭ также были обновлены рекорды: цена 24-каратного золота достигла 445,25 дирхамов за грамм, 22К составила 412,25 дирхамов, а 21К и 18К также выросли до 395,25 и 339,0 дирхамов соответственно.

При таких высоких ценах, естественно, немногие делают большие затраты. Покупка более тяжелых роскошных золотых украшений сократилась; многие ждут, надеясь, что цены в ближайшие месяцы уменьшатся. Тем временем, интерес к более легким украшениям, а также к золотым слиткам и монетам как инвестициям возрос.

Изменения в покупательских привычках

Текущая тенденция показывает, что потребители стали более избирательны. Если в прошлом покупка полных комплектов была распространена – особенно во время свадебных и праздничных сезонов, – то теперь многие выбирают более мелкие, легкие изделия. Цепочки, модульные браслеты, кольца и серьги выходят на передний план, они не только более доступны по цене, но и легко комбинируются.

Местные продавцы утверждают, что хоть поток посетителей магазинов и не сильно упал – особенно в районах с большим числом туристов – количество конверсий сократилось. Некоторые посетители теперь просто собирают информацию, интересуются текущими ценами и размышляют над будущими покупками. Одновременно становится все более распространенной покупка типа "апгрейд": замена старых 22К украшений на новые дизайны или более высокую пробу (например, 24К) инвестиционных продуктов.

Инвестиционная и эмоциональная ценности

Предстоящий праздничный сезон, особенно Дивали, продолжает поддерживать интерес к золоту, даже на фоне высоких цен. Золото глубоко укоренилось не только как финансовая инвестиция, но и культурно в дарении и семейных традициях. Поэтому многие считают, что лучше зафиксировать покупки заранее до того, как цены поднимутся еще выше.

Этот образ мышления способствует стабильности небольших объемов, но частых покупок даже в текущих рыночных условиях. Многие считают золото формой долгосрочных сбережений, которую легче реализовать, чем, например, инвестиции в недвижимость. Таким образом, более мелкие изделия функционируют не только как украшения, но и как истинные хранители ценности.

Перспективы на ближайшие месяцы

Местные ювелиры надеются, что с наступлением праздничного сезона, особенно в октябре и ноябре, спрос может снова возрасти. Обычно покупатели начинают приобретать подарки в это время, готовясь к семейным мероприятиям, помолвкам и свадьбам, где золотые украшения остаются незаменимыми аксессуарами.

Однако рынок золота сильно влияет глобальные экономические процессы – особенно процентные ставки, ожидания инфляции, геополитические неопределенности. Если эти факторы продолжат укреплять международный спрос на золото, цены могут взлететь еще выше. Это может еще больше изменить поведение потребителей, сделав акцент на практичных, легко мобилизуемых инвестициях в золото.

Изменения в стратегиях маркетинга и продаж

Некоторые торговцы золотом в Дубае уже отреагировали на изменения: введены меньшие номиналы монет, уникально упакованные инвестиционные продукты, а также варианты покупки цифрового золота. Некоторые магазины специально ориентируются на туристов, предлагая ускоренные условия обмена и выкупа, а также безналоговые решения по экспорту.

Кроме того, сообщество ювелиров все больше подчеркивает образование: информирование клиентов о различных типах золота, значении карат, сохранении стоимости и возможностях перепродажи ювелирных изделий больше не является просто дополнительной услугой, а стало основным бизнес-инструментом.

Заключение

Покупка золота в Дубае вошла в новую эру. Вне зависимости от роскоши и статуса, функциональность и инвестиционные аспекты становятся все более важными. Спрос на классические, массивные золотые украшения снизился, уступив место более легким, современным решениям, которые лучше соответствуют финансовым и жизненным ожиданиям сегодняшних потребителей.

Рынок реагирует – адаптируется, создает новые предложения, и старается завоевать тех покупателей, которые все еще ждут или действуют небольшими шагами. Одно можно сказать наверняка: золото продолжает ярко сиять в Дубае – просто в другой форме.

(Статья основана на отчетах нескольких продавцов ювелирных изделий из Дубая.)