Эпоха рекламы в соцсетях в ОАЭ

Новые правила для рекламы в соцсетях – «Рекламный разрешение» уже здесь

Объединенные Арабские Эмираты сделали еще один шаг к урегулированию цифрового пространства: в течение трех месяцев вступит в силу так называемое «Рекламное разрешение», которое станет обязательным для всех, кто размещает рекламу в социальных сетях. Эта инициатива направлена на повышение прозрачности в онлайн-рекламе, усиление защиты потребителей и развитие экономики цифровой рекламы.

Кому потребуется новое разрешение?

Согласно новым правилам, любое физическое лицо, публикующее платный или бесплатный рекламный контент в своих социальных сетях, должно получить рекламное разрешение. Это распространяется на рекламу, размещаемую в Instagram, Facebook, WhatsApp и других платформах. В течение первых трех лет разрешение будет предоставляться бесплатно Медиа-консультативным советом ОАЭ, однако ожидается, что в дальнейшем за него будет взиматься плата.

От следующих категорий требуется соблюдение регуляций:

Лица, продвигающие свои собственные продукты или бизнес.

Лица младше 18 лет, если публикуемый ими контент образовательного, культурного или спортивного характера и соответствует возрастным ограничениям.

Каковы условия получения разрешения?

1. Минимальный возраст 18 лет (при определенных условиях допускаются исключения).

2. Действующая лицензия на коммерческую электронную медиа-деятельность, выданная соответствующим органом экономического развития или свободной экономической зоной.

3. Для заявителей младше 18 лет лицензия на деятельность должна быть оформлена на имя родителя или законного опекуна.

4. Туристы и посетители также могут подать заявление на получение лицензии, если они проводят деятельность через агентство с местной лицензией.

Какие правила следует соблюдать?

Для рекламы можно использовать только аккаунт в соцсети, зарегистрированный с разрешением.

Номер разрешения на рекламу должен быть четко виден в интерфейсе аккаунта.

Никакая другая персона или компания не может размещать рекламу через данный аккаунт, даже имея разрешение.

Если реклама подлежит получению специального разрешения от власти, его необходимо получить заранее.

Публикуемый контент должен соответствовать стандартам медиа-контента, особенно запретам на вводящую в заблуждение рекламу.

Где можно подать заявку?

Подать заявку на разрешение можно в онлайн на официальном сайте Медиа-консультативного совета ОАЭ:

www.uaemc.gov.ae

Почему это необходимо?

Решение обусловлено быстрым ростом индустрии цифрового контента и трансформацией медийного потребления. Власти стремятся создать гибкую и современную регулятивную среду, которая:

способствует росту экономики рекламного контента,

делает цифровой рынок ОАЭ более конкурентоспособным,

защищает потребителей от вводящей в заблуждение или незаконной рекламы,

и поощряет творческие таланты и инвестиции.

Что произойдет, если кто-то не будет соблюдать правила?

Согласно законодательству ОАЭ, онлайн-продажи или предоставление услуг без коммерческой лицензии – включая продвижение в соцсетях – могут привести к суровым наказаниям:

штрафы до 500 000 дирхамов,

конфискация продукции,

или даже уголовное преследование.

Новый федеральный закон о СМИ, вступивший в силу 29 мая, позволяет назначать штрафы до 1 миллиона дирхамов за несанкционированную медиадеятельность или нарушения религиозных ценностей.

Итого

Введение «Рекламного разрешения» знаменует новую эру в цифровой рекламе в ОАЭ. Регулирование делает рекламу в социальных сетях более прозрачной, регулируемой и безопасной, поддерживая рост творческой индустрии и укрепляя цифровую экономику страны. Для тех, кто зарабатывает на контенте в соцсетях, понимание и соблюдение правил является необходимым.

(Источник статьи: Объявление Медиа-консультативного совета ОАЭ.)