Как BookTok меняет литературный мир

Как BookTok революционизирует литературный мир?

Если вы хотите, чтобы книга стала вирусной или чтобы продажи специального издания взлетели, хэштег #BookTok на TikTok может стать ответом. Современное состояние литературного мира таково, что если вы видите книгу повсюду, за этим, вероятно, стоит BookTok. За последние пять лет BookTok значительно увеличил мировые продажи книг и расширил разнообразие в издательской индустрии. Ярким примером является роман Колин Гувер «Это заканчивается с нами», который недавно был экранизирован из-за его огромной популярности и получил смешанные отзывы по всему миру. Продажи романа 2016 года выросли примерно на 700% между 2020 и 2021 годами, а Гувер стала вторым по продажам автором на BookTok в 2024 году, продав почти 2 миллиона экземпляров.

Рождение бестселлеров

«Во время пандемии почти никто не выпускал новые книги, и многие книги, изданные пять-десять лет назад, стали популярными», — говорит 24-летний создатель контента с более чем 916 000 подписчиков. Хэштег #BookTok, ставший побочным продуктом изоляции, вдохновил многих молодых людей создавать контент о книгах, формируя международное сообщество любителей книг, которое даже обошло по охвату Bookstagram.

Сила феномена BookTok также наблюдалась в случае с книгой Мадлен Миллер «Песнь об Ахиллесе», чьи продажи взлетели после вирусного видео на TikTok, которое сначала сделало её бестселлером. Это было лишь началом того, как несколько секунд видео изменили способ продвижения книг. Любители книг либо страстно любили, либо были тронуты до слёз своими любимыми книгами, критиковали их или одевались как герои книг, мгновенно превращая книги в бестселлеры. Издатели теперь связываются с влиятельными BookTokерами, предлагая оплату или бесплатные книги в обмен на продвижение книг в видеороликах на TikTok.

Благодаря BookTok многие авторы стали известными, включая Сару Дж. Маас, В. Э. Шваб, Холли Джексон, Эмили Генри, Элис Осман, а также классика русской литературы Фёдора Достоевского. В 2024 году Сара Дж. Маас, автор серии фантастических романов «Империя туманов», «Двор шипов и роз» и «Полумесячный город», продала почти 5 миллионов экземпляров в первой половине года. Хотя Маас была относительно популярна в мире подростковой литературы до эпохи BookTok, она признаёт, что её беспрецедентная слава полностью обязана BookTok.

Интересно, что некоторые авторы заключили крупные издательские сделки на этой платформе, после того как привлекли внимание издателей с помощью вирусных концептуальных видео. Дебютное видео Алекс Астер, колумбийско-американского писателя, с книгой «Лайтларк» стало настолько популярным, что это привело к заключению книжных и кино сделок, а его роман попал в списки бестселлеров ещё до выхода.

Расцвет эпохи разнообразия

По словам Зульфы, рекомендации, распространяемые на платформе, открыли дверь для разнообразия. Она считает, что если читатель тратит время на то, чтобы порекомендовать книгу на TikTok, это может действительно на них повлиять: «Это кажется очень естественным и настоящим, когда вы видите, как люди плачут и говорят, что книга потрясающая».

Новые способы открытий

Зульфа добавляет, что BookTok разрушает барьеры в коммуникации по всему миру: «Обсуждение разнообразия, которое сейчас происходит на TikTok в отношении книг, помогает людям расширить горизонты с книгами, о которых они могли и не догадываться, и даже не знали об их существовании».

BookTok значительно вырос за последние пять лет, с сильным акцентом на маргинализированные сообщества. Однако она считает, что есть еще место для улучшения: «Я надеюсь, что он станет ещё более разнообразным и инклюзивным. Замечательно, как далеко мы продвинулись, но я думаю, что впереди еще много работы, и мне бы хотелось видеть, чтобы книжные магазины и издатели предоставляли больше пространства для создателей и авторов из меньшинств».

Многие книжные магазины по всему миру уже создали специальные секции для рекомендаций BookTok, где впечатляющее влияние BookTok: «Есть место для каждого типа читателя, и каждый, кто хочет стать читателем, найдёт своё совпадение. Это одно из самых ярких сообществ, в которых я когда-либо была частью. Оно навсегда изменило мир книжного издательства и книжных магазинов."