ОАЭ против скрытой рекламы в соцсетях!

Скрытая реклама в ОАЭ теперь под строгим контролем

Медиа-орган в Объединенных Арабских Эмиратах принимает строгие меры против инфлюенсеров и создателей контента, которые косвенно или скрытно продвигают контент, связанный с курением, вейп-продукцией, алкоголем или незаконными наркотиками. Это предупреждение стало необходимым из-за распространения практики скрытой рекламы в социальных сетях, где инфлюенсеры не открыто, а через визуальные подсказки, размещение продуктов или косвенные ассоциации продвигают эти продукты.

Увеличивающееся давление на инфлюенсеров

Многочисленные инфлюенсеры, проживающие в ОАЭ, сообщают, что их часто контактируют компании, продающие вейп-продукты. Эти запросы редко содержат традиционные форматы рекламы; вместо этого инфлюенсеров просят, например, просто держать продукт в видео или истории, или иметь его на заднем плане, обходя официальные рекламные правила.

Эта практика особенно проблемна, потому что подписчики, особенно молодое поколение, значительно подвержены влиянию образа жизни и выбора личностей, за которыми следят. Скрытая реклама таким образом может оказывать значительное воздействие на аудиторию, хотя и косвенно.

Ясные правила

Медиа-совет ОАЭ четко заявил, что любая реклама — будь то прямая или косвенная — связанная с курением, алкоголем, наркотиками или сопутствующими продуктами строго запрещена. Запрет распространяется не только на традиционные рекламы, но и на любое появление, которое скрыто связывает инфлюенсера с продуктом.

Это касается визуального представления продукта, использования брендовых идентификаторов или даже контента, повторно опубликованного другими, который укрепляет связь между инфлюенсером и продуктом. Согласно власти, все это нарушает медиа-законы страны и может иметь серьезные последствия для вовлеченных личностей.

Введение обязательной системы лицензирования рекламы

Медиа-совет не только дает предупреждения, но и принимает активные меры против нарушений. В рамках этого была введена обязательная система лицензирования рекламы, которая применяется к любому человеку или компании, желающим публиковать рекламу на площадках социальных сетей.

Цель новой системы — защитить общественность от вводящего в заблуждение или вредного контента, а также обеспечить, чтобы вся рекламная деятельность происходила в рамках прозрачных и законных структур. Согласно этой системе, все инфлюенсеры, принимающие участие в рекламной активности, должны зарегистрироваться и, если необходимо, получить предварительное одобрение от соответствующего органа.

Что квалифицируется как реклама?

Согласно правилам, любой контент, в котором продукт или услуга появляются прямо или косвенно с намерением увеличить его узнаваемость или принятие, квалифицируется как реклама. Это относится как к оплачиваемым сотрудничествам, так и к постам "спасибо" за полученные подарки.

Для примера, для вейп-продуктов это считается нарушением, даже если инфлюенсер держит устройство в видео, не упоминая, что это реклама. Власти рассматривают такие действия как скрытое продвижение, которое нельзя упускать из виду.

Защита общественного здоровья и социальных ценностей

Основная цель регуляции — защита социальных ценностей и здоровья населения. Руководство ОАЭ стремится снизить вероятность того, что вредные привычки станут популярными среди младших поколений, особенно в цифровом пространстве, которое может быстро и сильно влиять на поведение пользователей.

Власти считают, что недостаточно фильтровать только прямую рекламу; в современном технологическом окружении воздействие косвенной рекламы может быть столь же значительным, требуя строгого контроля над таким контентом.

Общая ответственность для всех сторон

Медиа-совет подчеркнул, что соблюдение правил — обязанность не только инфлюенсеров, но и каждого создателя контента, присутствующего на платформах социальных сетей. Учетные записи, которые делятся или комментируют скрытую рекламу, также могут нести ответственность за усиление нарушения.

Это особенно важно, когда контент инфлюенсера усиливается партнерской компанией или другой учетной записью, указывая на сотрудничество, даже если в оригинальном контенте не было конкретной рекламы.

Прозрачность и ответственное создание контента

Государственные органы ОАЭ продолжают сохранять целостность цифровой среды. Они призывают инфлюенсеров и создателей контента действовать с полной ответственностью в рекламной деятельности и оценивать свой общий с подписчиками контент не только с юридической точки зрения, но и с этической.

Сила социальных медиа неоспорима, поэтому ответственность пропорционально выше. Младшие поколения, которые часто полагаются на эти платформы для получения информации, справедливо ожидают, что увиденный контент будет аутентичным, прозрачным и не манипулятивным.

Резюме

Объединенные Арабские Эмираты являются примером в регулировании цифрового контента, уделяя особое внимание миру социальных медиа. Борьба против скрытой рекламы, связанной с вейп-продуктами, несет как юридическое, так и социальное сообщение: страна серьезно относится к проблемам общественного здоровья и не позволяет цифровому маркетингу влиять на своих граждан без границ.

Инфлюенсеры должны учитывать эту строгую регуляторную среду и приоритизировать прозрачное, этическое создание контента, чтобы сохранить долгосрочное доверие.

(Источник статьи: заявление Медиа-совета ОАЭ.)