Прощание с британской модой в ОАЭ

Ривер Айленд и Дебенхамс прощаются с Ближним Востоком – что это значит для покупателей и розничного сектора в ОАЭ?

Дубай, одна из самых известных покупательских мекк Ближнего Востока, сталкивается с серьёзными изменениями в присутствии международных модных брендов. Две британские сети универмагов с корнями в Великобритании, Ривер Айленд и Дебенхамс, навсегда закрывают свои двери в Объединённых Арабских Эмиратах, что знаменует не только закрытие магазинов, но и конец эпохи.

Вывод британских брендов

Ривер Айленд, флагман британской уличной моды в течение десятилетий, закрыл 33 магазина в Великобритании в 2025 году и теперь начинает свой вывод с Ближнего Востока. Объявлено о закрытии единиц, работающих в ОАЭ, Кувейте и Катаре, сопровождающемся массовыми скидками до 75% – как последняя попытка привлечь лояльных клиентов.

Несколько факторов привели к этому решению. Согласно британской прессе, Ривер Айленд столкнулся с ростом операционных затрат и сдвигом покупательских привычек в сторону онлайн-сферы, что привело к значительным потерям доходов. Компания закрывает значительную часть своих физических магазинов в рамках плана реструктуризации, утверждённого судом.

Дебенхамс постигла аналогичная участь: физические магазины в Великобритании были закрыты ещё в 2021 году, после чего бренд продолжал существование только через свои магазины на Ближнем Востоке. В ОАЭ Дебенхамс присутствовал в трёх крупных местах – Дубай Молле, Мердифф Сити Центре и Молле Эмиратов – и теперь только последний временно функционирует, так как остальные уже закрыты.

Экономическая реальность за сокращением

Оба британских бренда управлялись по лицензии кувейтской группой Alshaya. Эта компания представляет множество других глобально известных брендов в регионе Ближнего Востока, так что эти закрытия не являются единичными случаями. Pottery Barn и West Elm также постигла аналогичная судьба – они он покинули улицы магазинов в Дубае и Абу-Даби.

Трансформация розничного сектора не является новой. После пандемии переход к онлайн-покупкам ускорился ещё больше, что также ощутимо в Эмиратах. Некогда культовые сети с физическим присутствием сталкиваются с трудностями, чтобы идти в ногу с онлайн-платформами моды, особенно учитывая связанные с этим арендные платежи, логистические вызовы и затраты на человеческие ресурсы.

Дубай Молл, Молл Эмиратов и другие торговые места премиум-класса привлекали покупателей со всего мира десятилетиями. Закрытие таких магазинов - это не только потеря бренда, но также вопрос того, как розничный сектор старается адаптироваться к меняющимся ожиданиям потребителей.

Как чувствуют себя покупатели?

Для покупателей закрытие этих магазинов может также означать эмоциональную потерю. Оба бренда, Ривер Айленд и Дебенхамс, являются культовыми, они символизируют не только моду, но и определённый образ жизни. Местным покупателям, особенно поклонникам британского стиля, придётся искать другие варианты – будь то онлайн-шопинг или открытие новых местных бутиков и брендов.

Многие с ностальгией вспоминают модель универмага Дебенхамс, где одежда для мужчин, женщин, детей, обувь, товары для дома и косметика были доступны под одной крышей. Такие шопинг-впечатления становятся редкостью – не только в ОАЭ, но и по всему миру.

Что займёт их место?

Этим вопросом задаются многие, особенно применительно к Дубай Моллу и Моллу Эмиратов, где каждый квадратный метр буквально на вес золота. Существует вероятность, что освобождённые помещения займут новые более цифрово ориентированные, современные концептуальные магазины или глобальные бренды. Не исключено, что технологически ориентированные шоурумы, бренды устойчивой моды или даже поп-ап магазины, ориентированные на впечатления, получат свой шанс.

Будущее розницы в ОАЭ

Дубай остаётся одним из самых привлекательных коммерческих центров в мире. Шопинг-лихорадка, освобождение от налогов, концентрация люксовых брендов и туризм – это факторы, обеспечивающие значимость розничного сектора. Однако акцент всё больше смещается в сторону омниканальных решений, цифрового опыта и устойчивых бизнес-моделей.

Физические магазины не исчезнут полностью, но те игроки, которые не смогут адаптироваться к быстро меняющейся среде, быстро останутся позади. Ривер Айленд и Дебенхамс служат предупреждением для других все ещё работающих сетей, что время для старых моделей завершилось.

Заключительные мысли

Уход Ривер Айленд и Дебенхамс из Объединённых Арабских Эмиратов – это не только финансовый шаг, но также закрытие эпохи. Для местных покупателей это прощание с хорошо известным брендом, а для рынка – предупреждение о том, что адаптация, инновации и клиентский опыт – ключи к будущему.

После ухода этих брендов для других игроков могут открыться новые возможности, но только те, кто поймёт и удовлетворит потребности современных потребителей, сохраняя при этом покупательскую идентичность Дубая, смогут добиться успеха в долгосрочной перспективе.

(Источник статьи, основанный на объявлении от River Island.)