Прощание со стилем: Закрытие Pottery Barn и West Elm

Прощание со стилем: Pottery Barn и West Elm закрываются в Дубае и Абу-Даби

Для любителей мебели в Объединенных Арабских Эмиратах заканчивается целая эпоха: в декабре магазины Pottery Barn и West Elm навсегда закроются в Дубае и Абу-Даби. Эти вдохновляющие бренды, которые многие годы были ключевыми игроками на рынке премиальной мебели в стране, прощаются со своими клиентами. Новость удивила многих и огорчила других, ведь эти магазины не просто продавали мебель, они передавали образ жизни.

Конец эпохи в торговых центрах

Бренды Pottery Barn и West Elm, принадлежащие Williams-Sonoma, Inc., занимали видные местоположения в ОАЭ: Dubai Hills Mall, Dubai Mall, и два популярных торговых центра в Абу-Даби, Yas Mall и Al Maryah Island. Этот постепенный вывод сети магазинов начался летом: в июле закрылся магазин в Dubai Mall, последовав за выходом из Бахрейна в марте.

Это решение окончательное: магазин в Dubai Hills Mall закроется 8 декабря, а локации в Yas Mall и Al Maryah Island в Абу-Даби обслужат клиентов в последний раз 25 декабря. Бренды не предоставили официальную причину закрытия, лишь выразив благодарность за лояльность клиентов и совместные пережитые моменты.

Эмоциональное прощание с клиентами

В заявлении West Elm говорится: "С тяжёлым сердцем мы объявляем о закрытии магазина West Elm в Dubai Hills Mall. От современной мебели до вдохновляющих дизайнов, которые формировали их дома, это было замечательное путешествие. Спасибо за то, что позволили нам быть частью вашей жизни."

Pottery Barn простился с похожим посланием, и многие эмоционально отреагировали в социальных сетях. Некоторые покупатели назвали это "концом эпохи", а другие — "очень печальной" новостью. Многие ностальгически вспоминали свой первый диван, обеденный гарнитур или ощущение от первых шагов в просторный, благоухающий магазин.

Закрытие с распродажами

Закрытия сопровождаются массовыми скидками. Покупатели могут приобрести некоторые товары со скидкой до 80 %, вызывая огромный интерес. Тем, кто желает оставить себе напоминание о любимом бренде, представляется последняя возможность.

Закрытие локации в Dubai Mall было предшествовано аналогичными распродажами, поэтому ожидается, что поток покупателей в ещё работающие магазины останется высоким до декабрьских закрытий.

Особенности и значение брендов

Pottery Barn начался в Соединённых Штатах и стал всемирно известным именем за последние десятилетия благодаря своим утонченным, но в то же время ориентированным на семью товарам для домашнего декора. West Elm известен своими современными, городскими дизайнерскими решениями и усилиями по устойчивому развитию. Оба бренда были популярны среди тех, кто хотел создать атмосферу уюта дома с помощью уникальной мебели и аксессуаров, а не просто покупать вещи.

Местной деятельностью управляла группа Alshaya, представляющая многие мировые бренды на Ближнем Востоке. Присутствие Alshaya в регионе обеспечивает работу десятков мировых брендов, включая одежду, рестораны и бренды косметики. Уход Pottery Barn и West Elm считается особенно неожиданным шагом.

Что может быть причиной?

Хотя официальных объяснений не было опубликовано, аналитики отрасли упоминают несколько возможных причин. Одним из основных факторов могли стать изменившиеся покупательские привычки, особенно рост интернет-торговли, которая составляет все большую конкуренцию традиционным физическим магазинам. Дополнительно, стоимость аренды недвижимости, эффективность бизнес-моделей и региональная конкуренция могли повлиять.

Возможно, бренды претерпевают стратегическую трансформацию и в будущем сосредоточатся на цифровом присутствии и других регионах. Однако, по данным социальных сетей, эмоциональные потери кажутся куда более глубокими, чем те, которые могли бы объясняться простыми бизнес-решениями.

Что это значит для покупателей?

Уход означает не только закрытие популярных магазинов, но и потерю прямого контакта с физическими пространствами, где покупатели могли черпать вдохновение, собирать идеи или просто наслаждаться процессом покупок.

Конечно, товары могут быть ещё доступны в интернете, но опыт покупок в магазине — возможность прикоснуться к вещам, увидеть их настоящие цвета, получить живую помощь — нельзя полностью заменить. Между тем, местный мебельный рынок остаётся разнообразным, и новые игроки могут занять освободившееся место.

Конец или новое начало?

Хотя физическое присутствие Pottery Barn и West Elm в ОАЭ заканчивается, следы этих брендов могут продолжать жить в домах — в форме культовых стульев, диванов или аксессуаров. Стиль жизни, элегантность и функциональность, которые передавали бренды, служили ориентиром для многих, и другие игроки могут извлечь из этого урок.

В будущем акцент может быть сделан на интернет-коммерцию, но память об этих брендах останется надолго среди тех, кто любил проводить время в этих магазинах.

Постоянно меняющийся и развивающийся торговый ландшафт Объединенных Арабских Эмиратов открывает новые возможности, но прощание остается болезненным — особенно для тех, для кого Pottery Barn или West Elm были больше, чем просто магазином: стиль жизни, частичка дома в сердце Дубая и Абу-Даби.

(Источник: заявление Williams-Sonoma, Inc.)