Самый быстрый рост бренда: успех e&
По данным последнего отчета Brand Finance, телекоммуникационный гигант из ОАЭ, компания e&, достигла самой быстрой в мире скорости роста ценности бренда в этом году, достигнув $15,3 миллиарда. Это достижение поставило e& в число десяти самых ценных телекоммуникационных брендов в мире, что указывает на удачный стратегический шаг от их прежнего названия, Etisalat.
Процесс трансформации занял три года, и новая позиция бренда укрепилась как в регионе, так и на международных рынках. В отчете говорится, что ценность бренда e& выросла на 13% по сравнению с объединенной стоимостью 2024 года, что показало восьмикратное увеличение с момента введения нового имиджа. e& также получила рейтинг AAA в силе бренда, что ещё больше повысило её престиж в глобальном телекоммуникационном секторе.
Adnoc и Aramco: Углубляющаяся конкуренция на ближневосточном рынке
Энергетическая компания ОАЭ, Adnoc, также продемонстрировала значительный рост, став самым быстрорастущим энергетическим брендом в мире. Её ценность бренда увеличилась на 25%, достигнув $19 миллиардов, укрепив свою позицию как второго по ценности бренда на Ближнем Востоке. Однако Saudi Aramco по-прежнему остаётся самым ценным брендом в регионе с стоимостью бренда $41,7 миллиарда, хотя её темпы роста были медленнее по сравнению с конкурентами.
Восточные бренды на глобальной арене
Анализ Brand Finance показывает, что бренды с Ближнего Востока всё больше оказывают влияние на глобальный рынок. В этом году девять самых ценных брендов региона в совокупности внесли $127,4 миллиарда в топ-500 самых ценных брендов мира.
Доминанция саудовских брендов отмечена пятью ведущими саудовскими компаниями – включая stc, QNB, Al-Rajhi Bank и SNB – которые стабильно растут как в стоимости, так и в своих позициях в рейтингах. Телематика и финансовые секторы в регионе явно играют ведущую роль в этом росте, отражая растущую глобальную конкурентоспособность Ближнего Востока.
Apple всё ещё лидер в мире
На мировом уровне Apple остаётся самым ценным брендом, увеличив свою стоимость на 11% за последний год, достигнув $574,5 миллиарда. В дополнение к постоянному доминированию этого технологического гиганта, Microsoft также продемонстрировала выдающиеся результаты, достигнув 35% роста, с ценностью бренда в $461 миллиард. Nvidia, ведущая компания в полупроводниковой индустрии, стала вторым самым быстрорастущим брендом в этом году, увеличив свою ценность на 98%.
Резюме
ОАЭ продолжает укреплять свои позиции на международной арене благодаря таким компаниям, как e& и Adnoc, которые привлекли внимание к экономическому развитию страны через динамичный рост. Стремительный подъём e& демонстрирует, что цифровая трансформация и стратегии глобальной экспансии движутся в успешном направлении. Лидеры в энергетическом и технологическом секторах чётко определяют будущие экономические возможности региона.
Отчет Brand Finance также подчёркивает, что Ближний Восток, особенно ОАЭ и Саудовская Аравия, становится ключевым игроком в росте ценности глобальных брендов, укрепляя своё региональное присутствие и международное влияние.
